Sjećam se jedne klijentice, uspješne poduzetnice, koja mi je s uzdahom rekla: „Osjećam se kao da plešem na tankoj žici. Jedan dan mi algoritmi ‘guraju’ objave, drugi dan se pitam jesam li uopće vidljiva.“ Koliko vas se može poistovjetiti s tim osjećajem? Kako ostati vidljiva na društvenim mrežama bez gubitka vlastitog glasa?

Prema najnovijim istraživanjima, čak 70 % poslovnih žena smatra da je autentičnost ključna za uspjeh na društvenim mrežama, dok istovremeno 60 % njih osjeća pritisak da se prilagodi algoritmima.

U digitalnom dobu, izgradnja snažne online prisutnosti za poslovnu ženu često se čini kao nemoguća misija. No, je li zaista tako?

U svijetu gdje se uspjeh mjeri lajkovima i pregledima, lako je izgubiti se u masi. No, što ako vam kažem da postoji način da ostanete vidljive, a da pritom ostanete vjerne sebi?

Dakle, kako pronaći balans između trendova i autentičnosti? Upravo o tome ćemo razgovarati u ovom tekstu.

Razotkrivanje algoritama: Ključ do vidljivosti

Ja bih algoritme nazvala nevidljivim dirigentima koji orkestriraju našu online prisutnost. Razumijevanje njihovog funkcioniranja važno je za sve koji žele izgraditi snažan i utjecajan brend na društvenim mrežama. No, kako algoritmi zapravo rade i zašto su toliko važni za našu vidljivost?

Kako funkcioniraju algoritmi?

Algoritmi su složeni sustavi pravila i formula koje koriste platforme društvenih mreža kako bi odredile koji će se sadržaj prikazati korisnicima. Njihov primarni cilj je poboljšati korisničko iskustvo i zadržati korisnike što dulje na platformi. To postižu analizirajući ogromne količine podataka o korisničkim preferencijama, interakcijama i ponašanju.

Umjesto da prikazuju sadržaj kronološki, algoritmi filtriraju i rangiraju objave na temelju njihove relevantnosti i vjerojatnosti da će se korisniku svidjeti. To znači da se sadržaj koji generira veći angažman i koji je usklađen s interesima korisnika češće prikazuje u njihovim feedovima.

U suštini, algoritmi pokušavaju predvidjeti što će korisnika najviše zanimati i zadržati njegovu pažnju. To znači da je ključno stvarati sadržaj koji je relevantan, zanimljiv i potiče interakciju.

Povezano: Nova razina personalizacije: Zašto je hiper-personalizirani marketing budućnost?

Ključni faktori koje algoritmi uzimaju u obzir:

Angažman:

Algoritmi vole sadržaj koji potiče interakciju. Lajkovi, komentari, dijeljenja i spremanja signali su algoritmima da je vaš sadržaj vrijedan i zanimljiv. Stoga, potičite svoju publiku na interakciju postavljanjem pitanja, organiziranjem anketa i poticanjem rasprava.

Relevantnost:

Algoritmi analiziraju vaše prijašnje interakcije i interese kako bi odredili relevantnost sadržaja. Stvarajte sadržaj koji je usklađen s vašom nišom i interesima vaše publike. Koristite relevantne hashtagove i ključne riječi kako biste povećali vidljivost vašeg sadržaja.

Vrijeme objave:

Algoritmi preferiraju svjež i aktualan sadržaj. Objavljujte sadržaj u vrijeme kada je vaša publika najaktivnija na platformi. Analizirajte svoje podatke o angažmanu kako biste odredili optimalno vrijeme za objavu.

Odnos:

Algoritmi također uzimaju u obzir odnos između korisnika i kreatora sadržaja. Ako korisnici često komuniciraju s vašim profilom, vjerojatnije je da će vidjeti vaše objave.

Vrsta sadržaja:

Algoritmi daju prednost određenim vrstama sadržaja, poput videozapisa i priča, koji generiraju veći angažman. Eksperimentirajte s različitim formatima sadržaja kako biste vidjeli što najbolje funkcionira za vašu publiku.

Razumijevanje ovih ključnih faktora omogućuje vam da prilagodite svoju strategiju sadržaja i povećate svoju vidljivost na društvenim mrežama. No, važno je zapamtiti da algoritmi nisu statični. Oni se stalno mijenjaju i prilagođavaju. Stoga, pratite najnovije trendove i promjene u algoritmima kako biste ostali korak ispred.

Sad nešto o autentičnosti.

Važnost autentičnosti: Kako izgraditi dugoročne odnose

“Autentičnost je nova valuta. Ljudi žele vidjeti pravu osobu iza brenda.”, lijepo je to rekla Brene Brown, autorica i istraživačica. Autentičnost na društvenim mrežama znači biti vjeran sebi, svojim vrijednostima i uvjerenjima, čak i u digitalnom prostoru. To podrazumijeva:

Iskrenost:

• Dijeljenje stvarnih iskustava, misli i osjećaja, umjesto stvaranja idealizirane slike.
• Priznavanje pogrešaka i ranjivosti.

Dosljednost:

• Održavanje konzistentnog glasa i stila u svim objavama.

• Usklađivanje online i offline ponašanja.

Jedinstvenost:

• Izražavanje vlastite osobnosti i perspektive.

• Izbjegavanje kopiranja drugih i pronalaženje vlastitog glasa.

Transparentnost:

• Biti otvoren o svojim motivacijama i ciljevima.

• Izbjegavanje skrivenih namjera i manipulacije.

Vrijednosti:

• Dijeljenje sadržaja koje su u skladu s vlastitim vrijednostima.
• Zauzimanje stavova po pitanju onoga što je vama važno.

Ukratko, autentičnost na društvenim mrežama je o izgradnji pravih veza s publikom kroz iskrenost, dosljednost i jedinstvenost.

Povezano: SEO uspjeh: Kako ostati na vrhu unatoč stalnim promjenama Google algoritma

Kako balansirati između između trendova i autentičnosti?

Prepoznavanje i korištenje trendova:

• Pratite relevantne trendove u svojoj niši na društvenim mrežama.
• Analizirajte koji trendovi se uklapaju u vaš brend i vrijednosti.
• Iskoristite trendove za stvaranje svježeg i zanimljivog sadržaja.

Prilagođavanje trendova vlastitom stilu:

• Nemojte slijepo pratiti trendove, već ih prilagodite svom jedinstvenom glasu.
• Dodajte osobni pečat trendovima kako bi se istaknuli.
• Stvarajte sadržaj koji je autentičan i relevantan vašoj publici.

Postavljanje granica:

• Ne dopustite da vas trendovi odvedu od vaših temeljnih vrijednosti.
• Budite selektivni u odabiru trendova koje ćete pratiti.
• Ne osjećajte pritisak da morate pratiti svaki trend koji se pojavi.

Pronalaženje prave mjere:

• Fokusirajte se na stvaranje kvalitetnog i autentičnog sadržaja.
• Koristite trendove kao alat za povećanje vidljivosti, a ne kao cilj sam po sebi.
• Održavajte ravnotežu između praćenja trendova i vjernosti sebi.

Ukratko, ključ je u tome da trendove koristite kao inspiraciju, a ne kao naređenje.

Evo i jednog primjera uspješnog spajanja trendova i autentičnosti na društvenim mrežama.

Primjer iz prakse

Estée Lalonde je kanadska YouTuberica, podcasterica i poduzetnica koja živi u Londonu. Poznata je po svom autentičnom i opuštenom pristupu.

Ona dijeli svoje svakodnevne životne priče, iskustva i savjete o ljepoti, wellnessu i održivom načinu života s fokusom na stvaranje sadržaja koji je autentičan i vrijedan njezinoj publici.  Lalonde je izgradila snažnu online prisutnost na YouTubeu, Instagramu i podcast platformama. Koristi društvene mreže za promociju svojih projekata, uključujući podcast “On Purpose” i suradnje s raznim brendovima.